商品の魅力を伝えるSNS動画の作り方！Instagram動画制作のコツとは？〜基礎編〜

南はるな

2年前

COLORFULLYでも募集される、リモフォトやSNSでの商品紹介依頼。インフルエンサーでなくとも、企業の公式アカウントで写真やテキストの他に、動画でも製品を紹介できたら大きく差別化できますよね。

SNSで商品を動画にして紹介してみたいけど、どうやって撮ればいいのかわからない…

と、お悩みの方も多いのではないでしょうか？
今回から、Instagramのリールなどに代表される動画の作り方について3回にわけてご紹介します。

初回は、SNSに投稿するPR動画を制作する上で気をつけたい「考え方の基礎」をご紹介します！

▼これまでのインスタグラム動画投稿に関する記事はこちら

COLORFULLYユーザーは、SNS動画と相性が良い！

動画は写真や画像よりも多くの情報を届けることができるので、閲覧者に対して商品の細かいイメージもしっかり印象付けてくれます。

COLORFULLYユーザーがお仕事の中で紹介する商品は、化粧品だったり美容器具やサプリメントなど美容関係のものが多いですよね。

実際のテクスチャーや肌にのせた感じ、使用方法など、テキストや写真ではなかなか伝わらないものも、動画だとより視覚的にわかりやすく伝えることができます。そしてそのわかりやすさは、フォロワーへの信頼にもつながるんです。

▼基礎化粧品などは、動画の活用で使用感がよりわかりやすく！

ほとんどの場合SNSのユーザーは、素晴らしい1本の動画を時間をかけて探しているわけではなく、隙間時間に自分が興味を持つような動画を探したり、流れてくる動画を大量のコンテンツの中から効率よく探しています。

人は3〜5秒でその動画を見続けるかを判断すると言われています。PR動画を作るにあたっては、離脱しやすい冒頭部分や、構成をしっかり意識して動画を作っていく必要があります。

なんとなく撮影を始めてはいけません。制作前にまずはしっかり動画を作る目的や構成、イメージなどを決めておきましょう。

動画は最初の10秒で約20パーセントが離脱しますが、そこを超えると60パーセントは1分以内の動画であれば最後まで見てくれます。

投稿するSNSによっても最適な尺は違ってきますが、COLORFULLYユーザーがお仕事で使うことの多いInstagramは、もともと写真を共有するアプリであり、短めが好まれる傾向にあります。

ただし、15秒以内の場合には視聴者の行動は少なくなると言われているので、商品を紹介する場合は短過ぎないのもポイントです。

実際にInstagramで多くのコメントのある動画の平均は26秒であるため、最適な尺は30秒〜45秒程度と言われています。特に冒頭の5秒までに「この動画を見続けたい！」と思ってもらえる動機付けをしていくことが大事です。

同じ画面が続くと飽きてしまい、離脱されてしまうリスクが高くなります。普通に撮影をすると同じ画面が続きやすくなるので、画面の切り替えやテロップ、速度の変化などで画面に変化をつけて飽きさせないテンポを作っていきましょう。

また、スマホで見ることがほとんどなので縦長動画にする、テロップは見やすいように真ん中に入れたり、文字や大きさを工夫するなどスマホユーザーが見続けやすいようにも配慮をすることも大切です。

たくさん再生されている動画は、インパクトや意外性があったり、新しい発見があったり、行ったことのない場所に行くなど、視聴者が経験しているような気分になれたり、誰が見ても視覚的に楽しめる工夫がされています。

ストーリー性を持たせることや、商品を実際に使っているような感覚になれたり、動画を見ることを「体験」に変えることもポイントの一つです。

音楽は感情と結びつくので、使うBGMや画像、動画素材などもしっかり目的に合うものを選んで、視聴者の新しい体験に繋げるという意識をしていくこともポイントです。

動画にあった人気の音楽を使うことで拡散されていくこともあります。

せっかく商品を紹介するのだから、商品を作ってくれた企業様も、購入してくださるお客様にも、紹介する自分にも有益な動画を作りたいですよね。これができると自分自身のブランディングにも繋がっていくので、三方よしの有益な動画コンテンツを作っていきましょう！

次回はこのポイントを踏まえた上での動画構成を紹介していきます。お楽しみに！

『COLORFULLY』は、モデル活動をはじめとした複業で、日常をカラフルに彩りたい女性と、女性のリアルなストーリーに共感する企業を結ぶマッチングプラットフォームです。登録無料で、モデル手配のみならず、Instagram投稿や商品企画への参加者なども募集できます。

※2022年4月1日「週末モデル」よりサービス名を変更しました。

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※自社調べ。複業女性のモデルデータベースとしては日本最大級。2022年6月現在の数字です。